非银理财是指不是银行机构发行的理财，比如银行子公司发行的理财、保险公司发行的理财、证券公司发行的理财以及信托机构发行的理财都属于非银理财，银行理财就是指银行机构发行的理财。

理财是发行机构针对特定群体开发设计并销售产品，理财主要投资于存款、大额存单、债券、股票、外汇、贵金属等资产，投资收益和风险由投资者自己承担。